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大漫人创始人王鹏:做你自己
2017年9月7日 ⁄ admin ⁄ 评论数 0+ ⁄ 已影响 +

如今,90后、00后年轻消费者,正迅速成长,成为消费市场的重要力量。他们比上一代更热衷消费,更具自我意识,更懂得享受生活,且更难以捉摸。

谁抓住了年轻人,谁就抓住了未来。为了抢占年轻人的注意力,众多购物中心推出各种原创主题街区、潮牌服饰、网红餐饮。

其中的潮牌,多指一些原创品牌拥有自己的设计,并张扬设计师的独特思想品格和生活态度,且整体被人认可为潮品的品牌。

在山西,有这样的潮牌吗?

日前,在第三届山西文博会的山西传媒学院展区,记者再次见到“大漫人”创始人王鹏。

而上次见面,则是在第二届山西文博会晋中展区。当时,他刚刚推出山西传统文化结合CG手绘技术而制作的原创潮牌“大漫人”,展品包括关公、武则天元素的文化衫以及“后生”棒球帽,吸引了不少观众的目光。

时隔两年,其展品中又多了各式酷炫的外套、钱包和手提箱等,且含有一定的中国元素。

9月4日,在微信朋友圈里,记者看到,参加完文博会的王鹏赶到上海观摩“2017国际潮牌展”,“目前来说,西方元素还算主流,但是也有东方元素的,我认为的 潮 ,用现在流行的一句话,其实就是keep it real(做你自己)”。





回榆次创业 在平遥开店

已过而立之年的王鹏,是晋中榆次人,2010年毕业于桂林理工大学设计专业,后来在上海发展,先是在某公司为一些国际品牌做设计,自己也曾开过公司。

他回忆道:“因刚毕业不久,经验不足,公司没能维系下去,2012年返回家乡,在晋中电视台工作过两年。感觉自己还是适合创业,就拉着另一个同事辞了职,继续做设计。”

2014年,他遇到一个机会,参加了全省“晋商杯”创业大赛,最后其设计在3000多个队伍中脱颖而出,夺得了一等奖。

“南方的原创品牌比较多,在山西较少。”他决心稳扎稳打,从头做起。这时,他正好得知位于山西大学城内的山西传媒学院有了创业孵化器,便向学院提交入驻申请。

起初是做山西文化T恤衫项目。“当时只有一个念头,就是把关公卡通化,顺着这个创意点,又出了山西历史名人系列,包括武则天等。”王鹏说,紧接着设计了山西非遗系列如傩文化,即脸谱、面具系列T恤衫,还根据山西口语方言创意设计了“后生”“精干”之类的服饰。

没有实体店的他,大概用了两年多时间,在太原、平遥、榆次之间跑各种创意市集,亦于交流中结识了很多朋友。

“有一次,去平遥参加创意市集,市场反响不错。因机缘巧合,遇到一位朋友有店面要转让,问我能出多少钱,不够可以先欠着,等做起来再说。”他感慨道,当时手里只有一万元,所以至今他仍充满感激,“现在,这个店已在平遥开了一年多,节假日还挺红火,说明得到了市场认可,这是最为关键的”。

后来,他又在山西大学城附近接近年轻人的地方开了一间店铺。“作为原创品牌,给我们的机会还是很多的,比如茂业百货也想请我们去开店。”他说。

坚持原创设计 深受顾客喜爱

“目前,我们公司有四个人,除了我还有一位设计师,另外还有负责淘宝店铺的,但电子商务的竞争压力很大,想从中脱颖而出太难了。而且,像服饰类,还是要亲自去摸质感看质量的,在网上并不直观。”他说,大部分省外的顾客在店里加微信后,随后就直接通过微信来购买。

他认为,实体经济不会被互联网毁掉,只是让曾经盲目扩张的一些店面回到它该有的份额,而开实体店的关键在于将自己的品牌宣传出去,“像我们在节假日时,单天营业额都是上万元的”。

因其产品性价比相对较高,境外游客包括港澳台同胞、欧美、日韩以及巴西人等,都对“大漫人”原创服饰十分感兴趣,甚至达到赞不绝口的程度,爱不释手,还鼓励他“一定要加油,千万要坚持原创”,有的顾客还会根据所见所闻给他提一些合理建议。

“要把自己的灵魂做出来,比如 后生 就是根植于本土文化的。最有意思的是,当国内外游客问我其含义时,我会给予简单的解释,即young man(年轻人)以及后生可畏。他们会赞叹, interesting(非常有趣)!太棒啦! 国人和老外都很喜欢。”王鹏说,他为此深受感动,因为这已远远超出卖产品本身,内心总是充盈着满满的自豪感。

现在,很多山西人做文创,还是停留在老三样——T恤、手机壳、抱枕,而他的构想是加大产品设计力度,继续开发各种外套,且一年四季皆有,并让产品形成闭环,也就是顾客进门后,可消费他的原创T恤、裤子、背包和帽子等,将来要逐步打造为加盟店,使拥有独特灵魂和文化根系的山西“大漫人”做成全国潮流品牌。

追求品质至上 保持空杯心态

王鹏有一个最大的感触,即目前市面上大部分服饰、旅游纪念品的同质化现象比较严重,“比如,山西一些旅游景区做不起来,很大原因是因为其实际竞争压力较小,大部分都是本地人在经营。我们不能一说文创还是很土的样子,应该具有时尚潮流感,起到引领作用,让年轻人喜爱,而且文创应该是实用至上的,要将国际最新的时尚元素和本土文化元素融入其中”。

他说,做产品不能光注重图案和设计,还必须注重质量,“我认为质量应该占到90%,先保证了这点再说设计”。

这就是“匠人精神”,拒绝廉价粗糙的工业化生产,才能为我中华文化复兴尽一份力。

这时,他拎出一件黑色的春秋帽衫,让记者触摸其质感。

“这件选用的是230克重的纯棉面料,含棉量较高,质量也好,像耐克一般采用210克,人们常穿的夏季薄款T恤衫面料是180克左右。”王鹏继续介绍其他细节,“比如logo、主唛(颈标)、袖标、副唛、绳头、图案印制或刺绣工艺等,我都要求质量第一”。

其实,在他的“后生”系列上市后,也一直有人仿制,却并未冲击到“大漫人”,“毕竟我们能保证最优质的面料和工艺制作,在这方面应向日本人学习”。

他笑着说,还有很多女性顾客建议他做“闺女”系列,也许将来有一天会出炉吧,以满足年轻女孩儿的需求。

最后,他讲道,自己喜欢保持一种“空杯心态”,不断地去学习,开阔眼界,“一定要听得进去别人在说什么”。

(来源:中访在线/作者:李尚鸿

责任编辑:文禾

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